La Copa del Mundo 2026 es un evento que detona economías. Los ojos de todo el planeta están sobre la máxima justa deportiva, una fiesta de la que todos quisieran ser parte. Sin embargo, la presencia de Estados Unidos en la fórmula como país anfitrión está desencadenando algunos inconvenientes. Los aranceles impulsados por la administración de Donald Trump amenazan a la industria del merchandising procedente de China para el Mundial.
La guerra comercial desatada por el gobierno local está sacudiendo el piso a diferentes sectores. Hace algunos días, Microsoft anunció un aumento de los precios de las consolas Xbox en Estados Unidos, resultado de los costos extra que supone importar productos al mercado. Esas mismas restricciones causan incertidumbre entre los fabricantes que se encargan de elaborar la “merca” de los equipos que suelen comprar los aficionados a través de diferentes canales.
¡Vamos a analizar este caso!
¿Por qué los aranceles desataron la incertidumbre para la “merca” del Mundial 2026?
En este momento, las empresas que envían merchandising relacionada al fútbol desde China están navegando en la incertidumbre. Los fabricantes esperan luz verde en las órdenes de compra para enviar sus cargamentos desde el centro de exportación de China, Yiwu. A estas alturas del partido, estarían saturados de pedidos por parte de sus clientes frecuentes para hacerles llegar productos promocionales alusivos a la Copa del Mundo 2026.
El gran “pero” es que Estados Unidos trae un pleito particular con China por el tema de los aranceles. Las disputas y las continuas amenazas de rompimiento comercial alimentan el clima de tensión. Los compradores internacionales están pensándose dos veces realizar compras a firmas como Shang’s Yiwu Wells Knitting Product.
En comentarios para la agencia AFP, Shang aceptó que están frente a una situación compleja que tiene todo que ver con los aranceles impulsados por la polémica administración “trumpista”.
“Hemos estado en esta industria durante más de diez años y hemos producido productos relacionados con la Copa del Mundo para casi todos los torneos en ese tiempo (…) Este año, hemos asegurado algunos pedidos más pequeños, pero los más grandes que estaban en espera antes aún no se han materializado. Esto probablemente se deba a los aranceles estadounidenses”.
Estados Unidos y China tienen una tregua arancelaria que expira en noviembre, pero no existen garantías de que se mantenga. Si un pedido se produce y se embarca antes de la tregua, pero llega después, podría enfrentar aranceles más altos al entrar al mercado estadounidense. Como consecuencia, las marcas están optando por retrasar las compras grandes para no quedar atrapadas con un inventario caro que después no puedan vender al precio previsto.
¿Qué tipos de productos están en riesgo de no llegar a tiempo para el torneo?
Dentro de este escenario complejo, hay productos que se encuentran en riesgo o en una situación más complicada. Sobresalen los artículos que requieren producción con mucho tiempo de anticipación y detalles de personalización.
- Bufandas con colores y nombres de las selecciones
- Gorras, llaveros y banderas
- Balones promocionales
- Artículos temáticos como gafas, camisetas y mochilas
En caso de que los pedidos se confirmen tarde, la producción y el envío marítimo podría no alcanzar a cubrir la demanda previa al evento.
¿Qué consecuencias económicas podría tener esta situación para los fabricantes chinos?
Los fabricantes de China dedicados a elaborar el merchandising para el Mundial 2026 están impacientados ante el fantasma de los aranceles de Estados Unidos. Seguramente, ya han tenido que lidiar con pedidos cancelados o reducidos en cantidad, una situación que afecta de forma inevitable su facturación anual.
Las compañías con fábricas que dependen de los grandes eventos deportivos también podrían verse obligadas a reducir turnos o a despedir a personal eventual.
En caso de fabricar por adelantado y los pedidos nunca se concreta, ahora se quedarán con inventario difícil e imposible de colocar.
¿Por qué el merchandising es importante en el Mundial 2026?
El merchandising no solo es una industria que mueve millones de dólares en un evento como el Mundial de Fútbol 2026, sino que es un motor cultural y de marketing que juega a diferentes niveles.
- Impacto económico directo: La venta de productos promocionales del Mundial genera miles de millones de dólares en ventas globales de productos oficiales y no oficiales. Asimismo, activa cadenas de suministro internacionales que involucran fábricas, transporte, distribución y retail. Por consecuencia, crea empleo temporal en manufactura, logística y puntos de venta, principalmente.
- Proyección de marca y patrocinadores: Las empresas que son patrocinadoras del evento saben de la importancia de tener sus artículos oficiales en los mercados anfitriones. Son vehículos efectivos que mantienen la visibilidad de los patrocinadores y las selecciones durante meses. Por otro lado, refuerzan la identidad visual del torneo y de las marcas asociadas.
- Conexión emocional con los aficionados: Las bufandas, las camisetas y los accesorios se convierten en símbolos de pertenencia y orgullo nacional. La “merca” forma parte vital de la experiencia del hincha, incluso para quienes no asisten a los partidos.
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